Influencer Marketing Evolution – die Highlights des ersten ONIM-Events
Angesichts des kontinuierlichen Wachstums im Bereich Influencer-Marketing organisierte das ONIM (Italienische Beobachtungsstelle für Influencer-Marketing) im Juni 2024 sein erstes Event zur Präsentation des jährlichen „Brand & Marketer“-Reports.
Das ONIM wurde von Matteo Pogliani, einem der bekanntesten Experten für Influencer-Marketing, Kommunikation und New Media in Italien, ins Leben gerufen. Im Report wird mithilfe von Daten und Insights ein aktueller Überblick über das Marktgeschehen und die Marktentwicklung gegeben, einschließlich Anwendungsformen, Vergütung, Zielsetzungen sowie den effektivsten Trends und Strategien. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse:
Der Influencer-Marketing-Markt bleibt stabil, aber mit neuen Akteuren – sowohl in Bezug auf die Branchen, in denen Influencer-Marketing genutzt wird, als auch auf die Testimonials. Die Kooperationen werden vermehrt langfristiger.
Die Hauptursache, warum diese Strategie nicht genutzt wird, liegt in beschränkten Budgets, auch wenn viele eine Budgeterhöhung für 2025 planen.
Das Hauptziel der Kampagnen bleibt weiterhin die Steigerung der Markenbekanntheit.
Die Auswahl der Influencer ist eine Herausforderung, wobei Agenturen und Unternehmen wie tt mit Performance-Analyse-Tools Unterstützung bieten können.
51,4 % der Befragten geben an, dass sie bei einer Produkteinführung auf Influencer zurückgreifen.
Gute Ergebnisse können allein durch organische Beiträge kaum noch erzielt werden; häufig wird ein zusätzliches Budget für begleitende Anzeigen bereitgestellt.
Influencer sind mittlerweile echte Profis, die qualitativ hochwertige Inhalte liefern und die Marktstrategien gut kennen.
Micro-Influencer sind wertvoll, um ein kleineres, gezielteres Publikum anzusprechen. Dennoch dominieren Kampagnen mit Macro-Influencern.
Für die meisten Kollaborationen bleibt Instagram der wichtigste Kanal.
Ethik und Transparenz sind entscheidend für die Glaubwürdigkeit. Zum Beispiel können Werte geteilt werden, für die das Unternehmen steht, oder Kooperationen mit Hashtags wie #invitedby gekennzeichnet werden.
Falls Sie an einer Zusammenarbeit mit Influencern interessiert sind oder mehr Informationen wünschen, kontaktieren Sie uns gerne. Unsere Influencer-Marketing-Expertinnen stehen bereit, um Ratschläge und Einblicke in die neuesten Trends der Branche zu geben.
